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爱你所选 • 选你所爱

品牌定位

Mossel or Nothing，是的，就是我们，莫塞尔。从今天起，我们重新定义生活。
Mossel or Nothing的精髓是以消费者为中心，从心探索，爱你所爱，是一种任性。
莫塞尔是华为投资控股有限公司旗下的全资子公司，我们致力于为消费者提供全球精选、品质优良的产品，为此我们不惜人力、物力、财力。
这里有广阔的河床，把每一个人的生活向往，美学理想，推波助澜，全力实现。为任性，不唯任性。

品牌定位
品牌阐述

品牌解析

MO（Te a'mo）拉丁语意“我爱你”，爱你，是一种任性。
MOSSEL：源于伟大的航海发现。公元1488年春天，巴尔托洛梅乌•缪•迪亚士（Bartholmeu Dias，葡萄牙著名的航海家），最早探险至非洲最南端好望角的莫塞尔湾（MOSSEL BAY），他的成功到达标志着统治欧洲几千年的宗教“天圆地方”学说的破灭，为探险家哥伦布环球航行提供了宝贵的实例依据，具有伟大的划时代里程碑的意义。莫塞尔湾是一处极度迷人的悬崖海滩，海滩的一边是无际的湛蓝大海，另一边则是高耸的悬崖峭壁，可谓是绝美天险，极致诱惑。想要一睹悬崖海滩的真容，更是需要勇气和探险精神。是我们勇于探索，挑战自我，执著梦想，无所畏惧，开辟美好壮阔的品牌底蘊。

  1. 产品承载品牌体验

    Mossel or Nothing（是一种任性）
    是促进我们探索前行的精神力量。
    产品就是我们实现品牌承诺的承载。我们将始终坚持严格甄选，
    为消费者提供全球最优质美好的产品。

    极致品味
    我们基于华为全球资源，提供全球精选、优质可靠的个人生活产品，
    致力为消费者提供极致的业务体验和服务。
    莫塞尔牛肉
    精选自全球最大天然牧场，草饲放养牛。
    莫塞尔葡萄酒
    全球精选、100%原产地原瓶进口葡萄酒。

  2. 品牌个性

    我们的品牌个性反映了我们的核心品牌价值，
    决定我们的品牌印象，使我们与众不同。

    梦想远大的
    我们是富有梦想的挑战者，
    我们坚定不移，有决心毅力，排除万难，实现我们设定的目标。
    时尚品味的
    我们对时尚潮流脉搏把握精确，又有独树一帜的审美理念；
    反对千篇一律、枯燥无物的产品套路，提倡细节精致；
    赏心悦目，直入人心的好产品。
    勇于探索的
    勇于实践是我们成功的基石。
    我们会坚持不懈地探索追寻一切好的产品，
    向消费者提供极致产品体验。
    热爱生活的
    我们充满活力，激情，
    在追求梦想的路上，保持意态蓬勃，不断学习。
    热爱生活中的一切美好事物。喜欢小确幸，追求品质感。

  3. 品牌阐述

    MOSSEL所理解的“Mossel or Nothing，是一种任性”

    宠爱自己
    坚持以自己喜欢的方式过一生，敢爱敢恨，活在当下，
    “我在春天里吃桂花糖，冬日里买冰淇淋。我已是想到什么就马上去做的人，我不等。”
    有欲望，能得到。
    格调与眼界
    品味与金钱无关，好不一定贵；
    是独一无二的素养与风范。
    决心和志
    哪一条路，都能赢，哪一条路，都有输的可能；
    一切都取决于决心和行动；
    是拼尽全力，宁可头破血流，也绝不后退。
    有实力才有资格任性
    是内心强大，保持自由和独立，在人生的任何一个层面，
    都拥有足够的自知和掌控力。
    是为梦想和热爱全力以赴
    没有什么传奇不是来自于一往无前的勇气与毅力；
    在属于自己的战场里，劈荆斩棘；
    心有猛虎，细嗅蔷薇。

梦想生活家

在这纷繁的世界里，有这样勇敢而努力地追求自己所爱所想的一群人。
他们有正视自己的欲望的坦荡，也有自己的一套严苛的审美标准，更有为之不懈努力的气魄。他们既挑剔又专一，既高傲又有情趣。
他们坚定生活中对美好的认知，相信用心是一切好的基础。他们始终怀着一颗浪漫的雄心，有着大无畏的乐观精神，执著开拓人生的波澜壮阔。
在他们的世界里，只有最好，没有将就，他们是任性的梦想生活家。

我们的品牌赞赏那些有勇气打造美好生活，热爱生活的人；拥戴探索美、品味美、创造美、实践美，有激情和情怀的梦想生活家。

品牌解析
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